去咖啡館偷聽

　　埃麗卡是一個廣告設計師，總不按常理出牌。一次，她接下了英國國民健康局的一個項目，要設計一款海報，向十幾歲的女生宣傳“反吸菸”行動。
　　
　　接下項目後，埃麗卡就帶着幾名助手去倫敦市中心的一家咖啡館喝咖啡去了。她對助手們說：“接下來的十幾天裏，我天天請你們喝咖啡。你們只需豎起耳朵，聽聽四周的年輕女生們都在談論什麼內容，然後記錄下來即可。”
　　
　　半個多月後，埃麗卡整理了蒐集來的談話內容，發現討論最多的話題是買衣服、做頭髮、化妝、減肥、整容等。她據此迅速設計出了一幅海報：畫面上，一個美麗的女子手持香菸，她的左臉精緻大方、精神煥發，可被煙霧繚繞的右臉卻佈滿了皺紋、眼神黯淡，兩者形成鮮明對比。海報的廣告詞也奪人眼球：“小心，吸菸正在損害你的容貌，它會讓你皮膚黯淡、牙齒髮黃、眼角生紋、口氣變臭……”海報一推出，效果非凡，英國各市都掀起了“反吸菸”熱。
　　
　　英國國民健康局十分認可埃麗卡的設計，他們問她的靈感來源。埃麗卡笑着說：“我通過調查，發現年輕女孩的關注點主要在外表。抽菸對身體健康的損害，不易一眼看出，通過海報，人們卻能看見抽菸對容貌的改變。所以我避談健康，只言容貌，直擊她們的心靈。”
　　
　　人們很容易被眼前利益打動，卻很難對長遠的損害有所警覺。正因爲知道這一點，埃麗卡設計出了深入人心的海報。