瞄準機遇，選對能幫助企業拓展市場的貴人

瞄準機遇，選對能幫助企業拓展市場的貴人

20世紀90年代，國際上兩運動產品巨頭—阿迪達斯和耐克進入了爭霸階段，當時阿迪達斯早已遠播海外，而耐克的國際知名度遠不如阿迪。這時，NBA球場上正冉冉升起一顆歷史上最偉大的球星之一—邁克爾·喬丹。正當驕傲的阿迪達斯津津樂道於其產品的舒適度和科技含量時，耐克公司做了一個令雙方力量對比從此發生逆轉的決定—聘請邁克爾·喬丹做其產品形象代言人。

正是這一決定，令耐克的國際知名度最終掩蓋了阿迪達斯的鋒芒。隨後幾年，邁克爾·喬丹建立了他一個人的籃球時代，他的“飛人”地位無以撼動，他擁有上至美國總統、下至平民百姓的每個球迷的敬仰和喜愛。在有籃球的地方就有邁克爾·喬丹，在有喬丹的地方就有耐克的影子。

【感悟】

一個企業想打開市場的大門，欲提高知名度就不得不做廣告宣傳，而做廣告首要的是形象代言人。

一個成功的形象代言人會有無形的市場號召力