只相信成功，不相信失敗

　　“一輩子學不夠的買賣人”，這句話從另一個角度證明了“商無止境”的道理。李嘉誠認爲，生意人千萬虛心點，不要以爲能把批發來的東西加價賣出去賺到錢就算成了。尤其是面對失敗，更應該以坦蕩的胸懷找到失敗原因，讓自己增加面對市場挑戰的本領。在李嘉誠看來，風險與利潤是一枚硬幣的兩面，做生意就是要面對不確定性，奪取成功。只相信成功，不相信失敗，這一商業信條讓李嘉誠在經商的道路上比別人走得更遠。

　　著名的泰國華人企業家朱嶽秋說：“只相信成功，不相信失敗，如果沒有這種精神，那麼在生意場上是很難混下去的。”李嘉誠認爲，做生意有賠有賺，失敗了很正常；關鍵是，失敗了要不氣餒，籌備東山再起。如果認爲失敗是命中註定的，覺得不會再有出頭的日子，那麼人心就完了，不可能再有勇氣反敗爲勝，改變命運。

　　怕失敗者必敗，這是經商的基本信條。從打工到老闆的角色轉換，是一個痛苦的過程。期間，要經歷鳳凰涅磐般的磨礪，在身體和心靈上經受千錘百煉。尤其是失敗一旦降臨到頭上，千萬不要灰心喪氣，要充滿希望，有“盼頭”。作爲一個生意人，必須樹立不怕失敗的信念，果斷地作出決定，投身新的環境，發揮全部的商業才華。

　　李嘉誠正是靠着“生意人只相信成功，不相信失敗”的信念，面對殘酷的失敗，仍然不斷地尋找適合市場對路的新產品，尋找圖謀東山再起的機會。重新開出一條道路的李嘉誠，在渡過危機之後，便漸漸地走上了穩定發展的道路。