人生很短，可是生活很長

人生很短，可是生活很長

作者：闌夕

MUJI無印良品的母公司Ryohin Keikaku株式會社最近放出消息，稱明年將會進軍生鮮食品領域，推出品牌「MUJI marche」。這條新聞爆出的背景是良品計畫整體增速放緩，2016年第二季度的增幅僅有6%，相較於第一季度的13%有着大幅下滑。

然而在這個數據之外，MUJI在中國內地市場卻頂住了整體經濟增速放緩的壓力逆勢上揚，在第二季度增速由一季度的4.7%增至5.4%。良品計畫在內地的開店速度也應聲而漲，上半年增長13間新店，而下半年開店計劃將會淨增30間。

很顯然所有市場分析人士都將MUJI在中國內地市場的良好表現與中國消費升級聯繫在一起，然而更重要的是看到所謂的消費升級背後，實際上是一種消費觀念的升級。經過漫長的經濟文化雙重增長的洗禮，中國的廣大消費人羣終於開始意識到「生活」不單單只是生活。

最近有兩組體驗極致生活態度的視頻在網上流傳甚廣，雖然主題不同，卻都因爲夠「裝逼」被網友熱議。

第一組視頻是關於「夢想改造家」、「交換空間」以及「超級全能住宅改造王」中曾經被改造過的房屋的回訪，其中大多數的場景令人唏噓扼腕。原本各種費勁了設計師心力而做出的改變和顛覆，被生活的主人盡數遺棄。堆滿廢品的摺疊伸縮式現代化廚房，變成了雜物儲藏室的夢想工作間，設計師所謂設計對生活品質的改變蕩然無存。

這組視頻非常直觀地展現出了生活態度對於生活品質的直接影響——在裝修和改造都沒有耗費主人財力物力的前提下，主人對於生活的掌控能力依舊無法匹配那些美好的硬件。另一組視頻更加直觀地表達了類似的概念，成本和態度之間，也許態度更能夠直接決定生活的本質。

下面這組視頻是關於大家耳熟能詳的沙縣小吃和如家酒店的體驗反轉，在以往的印象裏，這兩個品牌是廉價的代名詞，它們和逼格以及愉悅感毫無瓜葛。但是在視頻中，身經百戰的洽總卻用了一些單價並不高昂的用具，讓沙縣小吃和如家煥發出了星級的質感。

如果說關於「夢想改造家」和「交換空間」的回訪讓人們看到了態度的影響力，那麼洽總的視頻則是逆向而來，完成了從態度到執行的全程落地。而正是這一種落地的過程，提示出了態度背後的內容。

其實所謂態度，實際上是一個人「三觀」經過整合之後反射到事物和生活中的選擇。而融匯在三觀之中的是長期的知識、眼界甚至智力的累積。你所見識過的世界，決定我們的世界觀。你曾使用過的價值，決定我們的價值觀。經歷過的人生，決定我們的人生觀。

心理學家雷蒙德·卡特爾將人類的智力分爲兩種，一種叫做流體智力，它指的是生理爲基礎的智力。另一種叫做晶體智力，指的是由實踐而習得的智力。流體智力會在25歲之後開始和大腦功能一起衰退，而晶體智力則會根據個人的努力程度得到持續的保持。三觀和晶體智力一起貫穿了人類成家立業和獨自面對生活的過程，它們最終表現成了態度，影響了生活的品質。

徘徊在貧困線上的中老年夫妻，可能根本不知道如何使用和打理設計師留下的先進的摺疊廚房。而「洽總」，這個由洽客in打造出來的生活方式類IP，則匯聚了貫通中西的生活逼格智慧。實際上洽客in就是一款提供生活態度的產品，它通過內容和社交的雙重方式，導出由洽總領頭所倡導的高品質生活法則。某種程度上來說，這是集態度於大成的產品。