文案寫作的推薦書籍和技巧

篇一：文案師必看的十本書

1.《奧格威談廣告》【美】大衛 .奧格威 出身於英國，現代廣告大師級傳奇人物，被譽爲廣告之父 著《一個廣告人的自白》 【譯】增晶 機械工業出版社 98.00

簡介:

奧格威將告訴你：

*如何創作有銷售力的廣告；

*如何在廣告業謀職

*12種能促銷及4種不能促銷產品的電視廣告表現方法；

*如何創作成功的方案，並使人們閱讀它；

*如何經營廣告公司；

*直郵的絕招；

*廣告調查的18個奇蹟；

*如何爲你的產品選擇廣告代理商；

*創立現代廣告的6位巨人；

2.《文案發燒》【美】路克.蘇利文 20次One Show獎得主【譯】徐鳳蘭 中國財政經濟出版社 39.80

簡介:

這是一本有意思的書：詼諧，見解深刻，內容豐富，令人狂笑不止。你可以用幾個小時讀完這本書，在你不笑的時候，你就會開始爲自己繪製立足於廣告領域的藍圖。廣告業是一個令人畏懼的行業。進行這一領域的新人可能缺乏廣告文案寫作的基本技巧，他們也許並不明白廣告到底是怎麼回事。作者以一種清晰、迷人的方式對廣告進行了詮釋，極具啓發性和實用性。作者將20多年來的寶貴經驗彙集在這本書中，輔以許多著名的廣告策劃實例，包括大衆汽車、耐克、蘋果電腦等，利用大量篇幅對印刷、電視、廣播等媒體的廣告特色進行了分析，並詳細介紹了製作的過程。不管你是經驗豐富的老手還是新入行的“菜鳥”，都能從中受益。作者將你帶上廣告文案寫作的旅程，指出了旅途中會遇到的陷阱，並將與你分享20多年的經驗。如果你是一位新入行的廣告人，一定不願意被別人稱爲“菜鳥”；如果你一直在從事廣告業，你的客戶中必然有一些令你頭痛。怎麼辦？聽聽20次One Show獎得主的高見吧。

3.《說話的力量》【主編】蔡踐 馮章 中國經濟出版社 25.00

簡介:

說話口才是人際交往中最重要的藝術，更能使原本不相識的人攜手，使彼此不發生興趣的人互相瞭解，並使自己得以良好的展現，從而步入成功者的行列。

當今的社會生活，人與人之間及人與社會之間的關係非常密切，廣泛的社會往來不可缺少。隨着人們互相合作機會的增加，我們的口頭表達能力，愈加顯得重要。

人類生活發展到今天，口才已經成爲決定一個人生活及事業優劣成敗的極爲重要的因素。我

們每天和人接觸時所說的話，是很容易被人估定其價值的。口才好，說話流利纔會贏得他人的好感並對你託付於重任。口才是人類生活中應用最普遍的技巧或藝術。一個人的說話能力可以代表他的力量，口才好的人往往容易被人尊敬，而口才差的人容易被人漸漸遺忘，由此足以顯示“口才”兩字在立於人生的旅程中是具有何等重要的意義。

4.《實效的廣告》【美】羅瑟.瑞夫斯內蒙古人民出版社 20.00

5.《小預算大廣告》【美】史密斯新華出版社 22.00

簡介:

中小企業如何做廣告、促銷和公關每一位中小企業主都希望自己的每一分廣告費都發揮最大效用。他們的廣告和銷售負責人更需要了解如何將廣告和促銷的功能發揮到極致。因此，本書是寫給所有需要運用廣告、營銷、公關拓展市場的零售商、製造商、批發商和銷售人員。它將告訴讀者他們所需要了解的一切：預算；媒介選擇（包括有線電視媒介的使用）；文案寫作；直郵廣告；廣播推廣；商業展示；銷售會議；產品目錄；新聞信。沒有枯燥複雜的理論探討，《小預算大廣告》以經濟高效的方式爲你提供了當今所需的實用信息和創意。

6.《廣告文案訓練手冊》

7.《我的廣告生涯科學的廣告》【美】霍普金斯新華出版社 19.80

作者簡介：

美國廣告史上著名的廣告文案撰稿人。他撰寫的廣告文案，使很多產品聞名於世，他發明新產品強行鋪獲得方法，發明了試銷，發了用兌換券散發樣品，發明了廣告文案研究。對奧格威等廣告人產生了重要的影響.

8.《增加19倍銷售的廣告創意法》【美】約翰·卡普斯內蒙古人民出版社 25.80 簡介:

這本經典將提供給你做廣告所需的一切指導。作爲一名在廣告界縱橫馳騁了36年之久的傳奇人物，約翰·卡普斯迄今仍是那些富有創意精神的廣告營銷人心中的偶像。本書囊括了作者不可多得的廣告思想、精闢的分析和成功的經驗，以及當前最流行的廣告範例和約翰·卡普斯獎得主們的獨到見解，充分展示如何使你的廣告大獲全勝的奧妙所在。你將知道爲何某些廣告能名揚天下而另一些廣告則失敗了；你將掌握如何創作扣人心絃的標題；如何字斟句酌使你的商品更暢銷；如何及時洞悉消費者的需求。而且還會發現，如何：使廣告事半功倍的捷徑撰寫有吸引力的標題增加廣告文案銷售力的創作技巧使你的廣告得到更多反饋諮詢的機會測試和提高廣告的方法還有更多的精彩在等着你！

9.《The Copy Book 全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》

10.《廣告文案寫作:美國廣告界奉爲圭臬的文案寫作全攻略(第7版)》【美】博頓世界知識出版社 46.00

簡介:

《廣告文案寫作》自出版以來，5年內再版7次，不斷追蹤廣告業內的最新變化，是一本經典的廣告文案實用手冊。

全新的《廣告文案寫作》（第7版）既保留了經過實踐檢驗的經典廣告原理，又對所有的插圖、故事板和廣告案例進行了更新，囊括了極具代表性的優秀廣告。活潑、清新的文風助你輕鬆掌握最有效的廣告技巧，創作出最具銷售力的廣告文案！

本書涵蓋了寫作優秀廣告文案的方方面面，還特別增加了對計算機技術、廣告戰役、廣告委員會、營銷與營銷策劃、時尚廣告、法律法規和倫理道德等問題的闡述。地論是小預算的地方性廣告還是大預算的全球性廣告，《廣告文案寫作》都提供了寫作成功文案的指導，讓你順利創作出引人注目的廣告標題和銷售力強勁的文案。

篇二：讀書節文案

書韻青春，書香校園

——某學校讀書節活動文案

宣傳海報文字之一：

書韻青春，書香校園

幽幽書韻，

讓經歷浮躁年代的青春， 保持着一份對古典情結的眷戀； 淡淡書香，

讓處在繁華鬧市的校園， 始終浸潤在濃郁的文化氛圍裏。

宣傳海報文字之二：

這也許是你在學生時代做過的最瘋狂的事： 去Ｂ６１２行星尋找小王子， 漂流到魯濱遜的荒島上冒險； 跟霍爾頓一起做麥田裏的守望者， 和田村卡夫卡一起奔赴遠方； 乘着海明威的漁船去征服大海， 坐着凱魯亞克的汽車在路上旅行。 …………

這一切就在你和它相遇的那一刻發生了。 打開一本書，就像走進一個嶄新的世界。 在屬於你的悅讀時光裏， 來一次心靈的旅行吧。

宣傳海報文字之三：

“流淌在字裏行間的時光”讀書徵文活動

書香四溢，歲月悠悠。那熟悉的扉頁上，字裏行

間，都藏着我們或喜或悲的流年。也許，當我們某天再次翻閱，會發現那裏，有我們曾經想要高飛的夢。塵封的記憶將如脫繮的野馬，從你心裏某個遺忘的角落闖出，那時你一定會發現，原來，你也擁有過這麼美好的一段時光。

聽你娓娓道來，你和那本書相遇的故事，那些流淌在字裏行間的時光。

篇三：寫文案的幾種技巧

大家晚上好，我是諶華，非常感謝

首先、希望大家在我講課的時候不要插播任何文字和表情，今晚的課程有互動的地方大家在各抒己見。方便後來的朋友爬樓梯，也方便大家專注學習！

其次、最近很多微商朋友加我，特別是咱們這個羣裏的，但是我沒辦法區分哪些是羣裏的成員，所以我今晚講課時會涉及到好文案和不好文案的收集，在截圖的時候，如果是你們的朋友圈，請各位多多包涵。

寫好文案的幾種技巧

有很多小夥伴問我，說我文筆不好，不知道怎麼寫文案，這裏呢我給大家教一些方式方法，希望對大家有所幫助。

首先，我把它總結出來是這麼幾點：

第一、 在我們的朋友圈裏面，文案的文字長度不要超過140字。

也就是說，我們要把所說的話，儘量減少、精簡到140字以內。

爲什麼呢？

因爲朋友圈是一個快速閱讀的地方，它跟微博一樣的，爲什麼我們叫刷微博、刷朋友圈，因爲它是一掃而過的，如果你在那邊長篇大論的話，很有可能別人對你的文字就一掃而過，根本不會仔細去看，更可能不會去打開來看。

所以，你寫了那麼一大篇文字，卻沒有得到很好的廣告效益和宣傳，不如我們寫一些簡短、易概的東西。

這是第一點：字數的控制。

第二、 文案和圖片的相互輝映

有很多人，會在朋友圈發一些莫名其妙的文案，配一些莫名其妙的圖片，讓我根本不明白他們宣傳的到底是什麼。

數不勝數的例子可以在我們朋友圈看到，但是呢，有一些人的文字和她的圖片就發的非常的好。比如說，有一個朋友是代理防曬霜的，她說：炎炎夏日，需要一款什麼什麼防曬霜爲你支撐起一層保護等等之類的。

她會發這樣幾張圖片，第一張就是夏日的陽光隔着樹照射出來的很美的陽光；第二張是她的產品圖，記住，產品圖一定要漂亮；第三張可能就是她穿戴整齊、化着漂亮的妝準備出門的圖片。她這三張圖片和文字是絲絲相扣、相互輝映的。

所以，你的圖片跟你的文案一定要絲絲相扣，不要你的文案在說一件事情，你的圖片給別人的是另外一個感覺。

第三、 就是關鍵詞的運用

什麼是關鍵詞的運用呢？我給大家舉一個簡單的例子，前段時間在微博瘋傳的這麼一張圖片（po圖）

大家看，當我們猛的一看這張圖片時，我們能夠看到它說：研究表明~~~當我們猛的一看這些文字時，它並不能妨礙我們的`閱讀和理解，但是當我們仔細看時，它字全都是亂的，而它第一句話是：研表究明，我們卻能正確的自然的理解爲“研究表明”，這是爲什麼呢？ 這證明一點，人們在快速閱讀時，他們是在找關鍵詞，他們在找他們記憶中熟悉的詞語、最

常出現的詞語，然後再進行組合來理解這段話的意思。

所以說，我們在寫朋友圈的時候一定要記得關鍵詞的運用。就是這個關鍵詞能夠讓人一眼看過去就能明白你的這段話的意思，你的關鍵詞是至關重要的，我們一定要找到我們這一條朋友圈的關鍵詞（po圖）

大家看一下這個朋友圈，這是我剛剛在我的朋友圈看到的，當我看到這條朋友圈的時候，我不用打開圖片就可以看到“對比圖”這個關鍵詞，而且她的圖也傳遞了這個信息，我就知道，我將看到的是用前用後的對比也好、兩款產品的使用對比也好，我很清楚這是產品的對比圖。 然後，她把這兩個系列的產品用過以後，用了“熱情似火”“柔情似水”來形容，這兩個形容也成爲關鍵詞，掌握住了這個產品傳遞的特性。

第三個，也是她用的最好的，就是她把這個產品的名字用中括號放在了朋友圈最前面、最顯眼的位置，能夠讓別人第一眼知道她做的是什麼品牌。

這就是一個關鍵詞很好的運用，然後我再找一個關鍵詞運用的不是那麼好的，等會，我去我的朋友圈找找啊。

大家看一下這個文案，她的圖片我們一眼就能知道她是代理鞋的，但是她這條文案有一半都在說自己生病了，如果我們一掃而過完全不能抓住她想表達的是什麼意思，只有當我們仔細閱讀的時候才知道，她想說的是：鞋子正在補貨中。更不好的是，這關鍵的“補貨”兩個字還寫錯了。

第四、 儘量少用可愛的標識

什麼叫做少用呢？不是不用，而是少用。例如什麼樣的呢？我給大家截個圖看一下啊。 （po馬麗，芯漾）

大家看一下這條朋友圈，她使用的標識太多了，比如烈日當頭打個太陽的標識，然後又有心、眼睛、笑臉、鼓掌等等，看似好像很用心在編輯這條朋友圈，但是呢，我們一眼看過去，因爲圖片標識太多了，反而阻礙了我們的閱讀，讓我們找不到關鍵詞。

但是呢，她這個又有一個地方彌補了標識太多這個缺陷，就是我們剛剛說的，她把重要的部分用中括號標註在最前面了，所以我們能夠看到她想表達的意思。

如果她這條朋友圈沒有中括號這個，就是非常失敗的文案。

還我們不要去發一些干擾我們找關鍵字的文字有一條呢，也就是第五條，也是應和我們說的關鍵字，就是，我們不要去發一些干擾我們找關鍵詞的文字。

比方說：雙重否定。

就有很多人發這樣一種朋友圈：用過以後都不會說不好。

其實在我們快速閱讀過程中，我們對關鍵字的尋找，很有可能發現不了這是雙重否定的句子，可能只有在我們仔細閱讀的時候我們纔會發現這是雙重否定，而當我們猛的一看的時候，其實會給我們帶來誤導，進入誤區，可能我們在第一眼看到的關鍵詞是“不好”，而不是“不會說不好”

所以說，我們儘量不要去幹擾我們的關鍵詞的尋找，儘量去少用雙重否定的形容，多用正面的詞去形容。儘量去用一些，別人在看到你這個朋友圈時第一眼就能找到關鍵詞的形容。 而不是讓別人在你的朋友圈裏來回來去找半天才能找到你的關鍵詞，因爲大家都是在刷朋友圈，大家不會把你的朋友圈當文章來閱讀，當課本來背誦，所以說，大家都是一眼瞭過去的，你有哪些關鍵詞可以讓大家在一眼瞭過去的時候讓大家對你的朋友圈、對你的產品有了解、有印象，這是我們應該注意的。

大家再看一下這條朋友圈，這是比較成功的朋友圈。

大家可以從她的朋友圈裏找到這麼幾個關鍵詞：第一個關鍵詞就是團隊沸騰，說明她們團隊是非常具有活力的，這是現在年輕人都喜歡的，生命力。

第二個呢，就是你加入她的團隊會讓你意想不到，說明她有獨特的帶領團隊的方式方法。 並且她這個文案做的特別好的，還就是我即將要說到一點：她給文案製造的懸疑性。

就是很多小夥伴要注意的一點就是，一定要在你的文案中體現文案的樂趣性，文案的樂趣性包括懸疑性和幽默感。這會讓人在閱讀你的文案時有節奏的，不是平淡乏味的。

有幽默感的小夥伴呢就可以再你的朋友圈裏注入幽默感的元素進去，善於製造懸疑性的小夥伴可以增加懸疑元素，讓大家對你的文案好奇，但你不能光好奇而讓別人完全不明白。 就像剛剛那條朋友圈，她把問題拋出來，然後告訴你只有想不到的，沒有她做不到的。這就是讓大家很好奇，把大家的好奇心勾引起來了。

然後幽默感怎麼表示呢？我給大家找一個我前段時間發的一個朋友圈。

其實我就是想秀一下我在發貨，但是呢我又調侃了一下皮先生的攝影技術，所以大家在看到這個文案的時候就會會心一笑。

其實文案總結就是一句話：

當你把這條朋友圈編輯好，你月的時順不順口、繞不繞口、能不能一口氣讀完。如果既順口又不繞口，一口氣能讀完，那麼這就是一條好的文案。

所以說，文案雖然是日積月累的，在我們不斷提升自己文筆水平的過程中，不斷提升文案。但是呢，文案也是可以有小技巧可循的，也是可以有捷徑有方法的。

像我，我的文筆水平不好，大家也可以去我的朋友圈看，我的語言組織並不是很好很完美，但是我懂得以上技巧，所以，大家在文筆還不是特別好的時候，就簡單的按照以上6個小技巧做就好了，當你越寫越多、越看越多的時候，文筆自然就好了。

以上就是我今晚分享的所有內容，希望我今天給大家分享的寫文案方法，對大家以後發朋友圈過程中有幫助。謝謝大家。