魏楠:中國電影預告片導演第一人勵志人物故事

廣告“金剪刀”遭遇人生低谷

今年31歲的魏楠出生在北京，小時候曾是瓊瑤“六個夢”中小童星之一。那時他天天進組拍戲，全國各地奔波。演到16歲，突然開始厭倦這種受控制的生活。

於是他開始讀書，從臺前轉入幕後，在一家廣告後期製作公司做助理。魏楠抓住任何機會向剪輯師傅偷學，然後自己琢磨，漸漸地發現了和拍電影完全不一樣的樂趣：每天面對的，都是不一樣的客戶不一樣的剪輯需求，一條廣告都能剪輯出幾種不同風格的成品。就是這段辛苦的“學徒”生涯，讓魏楠完成了技術上的原始積累。

2002年7月，因師傅生病，魏楠爲一條急需剪輯的廣告片救場，剪出來的片子以節奏跳躍、天馬行空式的混搭風在廣告界頗受好評。魏楠如願成爲剪輯師，因綜合素質高，很快在業內成名。

幾年下來，他曾爲2000餘部影視廣告擔任剪輯工作及後期總監，多次獲得中國廣告節大獎。2004年，魏楠辭職單飛，剪輯價格也從500元一條猛漲至1萬元一條，每月能剪出幾十萬元的收入。

2007年，全球金融危機全面爆發前夕，廣告業縮水。當時的處境是，公司內外就剩下了四個人，魏楠把自己的車子都賣了，兩個年輕助手四個月沒開工資，但一直死心踏地跟着他。外面還欠着50萬元的債！

《三槍》預告片打開一個大市場

直到2009年初，總算接到一件像樣的活—黃渤主演的小成本電影《倔強的蘿蔔》。在剪輯這部片子的時候，他曾經每天工作16個小時。有一次，凌晨4點多開車回家，路過北太平莊附近等紅綠燈時竟在車上睡着了，到5點左右被保潔阿姨的掃地聲吵醒，那一刻，心裏忽然泛起些許悲涼。

《倔強的蘿蔔》僅讓魏楠拿到區區4萬元製作費。困境中，他開始潛心研究好萊塢推廣電影的商業模式。同國內以新聞宣傳稿、首映式及新片發佈會爲電影的主要推廣模式相比，好萊塢則更看重“電影預告片”的營銷方式，能直觀展現人物個性、精彩故事情節。忽然，一個大膽的念頭在他的腦海裏成形：“或許這是未來國產電影推廣的新方向！”魏楠將這個大膽設想告訴一個電影界的朋友。興致所至，他甚至說希望用廣告的理念來做電影預告片。

魏楠萬萬沒有想到，這個不經意的想法竟讓他絕境逢生。2009年下半年，張藝謀想找個人來製作電影《三槍拍案驚奇》的宣傳片，結果幾個製片人找了一圈都不約而同地推薦了魏楠。

不得不說，這部電影后來之所以會引起巨大反響和爭議，不僅因爲出自張藝謀之手，更是因爲它帶來了一段史無前例的“預告片”，這是魏楠參考好萊塢模式精心製作的。在短短2分05秒的預告片中，從搞笑、神祕到驚悚，把觀衆的想像空間徹底打開。每個看完預告片的人都想進電影院一探究竟：“這到底是部怎樣的影片？”

憑藉《三槍拍案驚奇》預告片一炮而紅之後，魏楠開始廣爲電影業界熟知。《戀愛通告》、《唐吉訶德》、《唐伯虎點秋香2》等業務接踵而至，短短4個月，公司就進賬500萬元。

2010年8月，魏楠在北京東南二環外租了一座佔地1000平方米的小樓，僱傭20多位資深港、臺剪輯師、錄音師，成立了亞洲惟一一個專業做預告片的公司——TrailerMovie。爲了力求達到好萊塢水準，魏楠砸下500萬元資金配備了包括兩個錄音棚、兩個配音間、8間做特技剪輯的工作室，還有一個專門爲製片方看樣片而設置的可容納20多人的小型影院。

魏楠被電影營銷團隊視爲“鬼才”，要知道，過去國內電影根本就沒有預告片，也沒人請專職人員和專業團隊來做它，通常是製作團隊剪輯影片時，基於電影原本框架剪出一些片花之類的東西，有的是導演親自剪。而現在，魏楠不只給每部電影製作一個預告片，而且根據片方的營銷方案製作一系列的東西。比如先期預告片、中期預告片、電影貼片預告片，或者搞笑版預告片、魔幻版預告片、愛情版預告片，還有電視臺版的、網絡版的等等。

2010年，中國電影總票房史無前例地突破了100億，而這一年，有50%以上的華語商業電影預告片都是由魏楠剪輯而成，他被媒體譽爲“中國電影預告片導演第一人”、“亞洲最貴的金剪刀”。

成爲張藝謀的“御用預告片製作人”

2011年春天，魏楠接到新的“大動作”—投資6億元的張藝謀鉅製《金陵十三釵》。張偉平只對魏楠提了兩點要求：一、不能露“十三釵”—也就是片中十三位女主角的臉；二、剪出電影大片的感覺。3月初，張藝謀先讓魏楠進劇組，觀摩現場，瞭解影片全貌，一呆就是半個月。魏楠還存了個私心—去學習，因爲這個劇組雲集了國內外一線團隊，例如爆破戲由《拯救大兵瑞恩》的團隊完成，很開眼界。

魏楠開始看影片拍攝的原始素材，每天起早貪黑，連續看了一星期還沒看完，身體和精神都接近崩潰。但是張藝謀比所有人都能扛，他白天拍一整天戲，晚上回來不睡覺，繼續和魏楠一起看素材，把一行人統統震住了。

回北京後，魏楠開始挑選素材。當時不少人得知魏楠在剪《金陵十三釵》的預告片，不停地向他打聽相關消息，他一律三緘其口，連父母都沒有透露半分。《金陵十三釵》的資料嚴格保密，成片只能在片方的機房看，不能拿回魏楠的工作室。魏楠把一些剪輯使用的素材拿回來剪，爲此派一個專人24小時看管硬盤，整個辦公小樓還安裝了監控器，恨不得一天到晚把硬盤抱在懷裏。

對魏楠而言，《金陵十三釵》是入行以來最困難的一個項目，國際大製作，面向全球觀衆，壓力可想而知。“十三釵”面容保密的硬性規定也是一大難題。魏楠無數次挑選“十三釵”的鏡頭，那些最直觀、最吸引眼球的，都不能用。最後，他選了一縷背影、幾個側影、一簇遠景，既沒有“泄露天機”，又給人無限遐想空間。

他用了兩個月時間策劃預告片的創意、音樂方向、字幕特效方向和剪接節奏。預告片正式播出的前幾天，大家在一起又改了幾個鏡頭。最終，10月20日晚上，第16版預告片正式出爐。鏡頭急促轉換，情節跌宕起伏，懸念環環相扣。雖然僅有2分43秒，但片中大量槍戰、轟炸等戰爭場面，配以聲效，頗具感官衝擊力。預告片放到網上的第一天，點擊率就超過100萬！

現在找魏楠做片子的應接不暇，“檔期”已排到2012年10月，由於業務量太大，他幾乎每天都工作到凌晨，收入也很可觀，每月都在200萬元以上。他還計劃將團隊擴充到60人，做亞洲最大、最專業的預告片製作公司。

曾有人問他有沒有想過將來不做預告片，而去當電影導演？魏楠說永遠不會，他只想踏實做好預告片產業。“最希望有更多的人投身這個行業，和我競爭。”因爲目前中國專門做電影預告片的公司幾乎沒有。魏楠說：“按照整個電影產業的情況，像我這樣規模和類型的公司，至少需要3～5家。”