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拓展閱讀：春節紅包戰

春節紅包大戰真的今年就偃旗息鼓了麼?到底是不戰而戰還是戰而不戰?經濟學告訴我們，這不僅要看人們如何說，更要看人們如何做。

紅包大戰已經進入第四年，今年紅包大戰打不打甚至有沒有，各方表態卻充滿微妙。

根據微信方面的表態，微信不參與春節紅包大戰。對此，紅包大戰的另一方支付寶一方面推出“AR實景紅包”的玩法，另一方面也跟進表示沒有紅包大戰，甚至表示支付寶對於紅包沒有任何拉動業務的指標。眼看缺乏對手的大戰就要黃，騰訊QQ則近期開始大手筆動作，表示QQ紅包有LBS+AR天降紅包、刷一刷紅包和麪對面紅包，而且會送出不菲現金紅包和卡券禮包。也正因此，不少人對紅包大戰解讀成微信退出，支付寶對陣QQ。

春節紅包大戰真的今年就偃旗息鼓了麼?到底是不戰而戰還是戰而不戰?經濟學告訴我們，這不僅要看人們如何說，更要看人們如何做。事實上，無論各方如何奮力表態或者重金殺入，春節紅包或許已經不是BAT主要戰場。

首先，春節紅包重要麼?重要，但是已過去。在2014年春節，微信憑藉微信紅包收穫“最大盛宴”，據悉2014年除夕夜參與人數高達482萬人次，最高達到每分鐘2.5萬個紅包。在當時，春節紅包不僅僅是春節紅包，背後不僅是無數銀行卡的綁定，也帶來了社交場景的拓展，也正因此，有人評價微信紅包一年相當於支付寶幹了八年，據悉馬雲也曾將之形容爲“偷襲珍珠港”。

對比之下，背靠着阿里巴巴大樹，支付寶一直不缺乏用戶以及購買場景。早在2013年，支付寶高達1500億美元的手機支付總金額，已經自稱是成爲全球最大的移動支付公司。但是大意之下，微信紅包改寫了歷史，即使補救也迴天無力。錯過就是錯了，在2014年之後的紅包大戰，雖然支付寶使盡全身力氣，即使在氣勢上壓過微信，其實也不過贏得局部戰爭。

也正因此，紅包大戰在2014已經見分曉，後來各方大戰無非是鞏固戰果，限制對手。春節紅包在完成上述功能之後，在過去三四年內，已經奠定大勢，剩下的無非敲敲打打的.小改動。正如其創始人張小龍曾在公開課所言，“搖一搖”紅包已經完成其使命。張小龍的表態其實已經暗示了紅包帶來的紅利殆盡，尤其在微信支付已經獲得領先優勢之後，微信目前推出的小程序明顯比起春節紅包在話題熱度以及商業前景上，更得到認可。

縱然春節紅包大戰疲態百出，還是要繼續打。互聯網商業大戰只要開始，如果不能消滅對手，其實就很難結束，尤其需要提防對手的奇兵突襲，因爲進攻就是最好的防禦，但雙方投入的資源和期待回報，已經降低了不少。也正因此，或許大家焦點不應該放在微信VS支付寶或QQVS支付寶，可能創新會來自規模更小的公司，比如直播行業。